Comunidade Youtuber e estilo de vida saudável
Palavras-chave:
motivação, comportamento do consumidor, tendência saudável, estilo de vidaResumo
O objetivo deste artigo é apresentar os resultados da pesquisa intitulada ‘Motivações para mudar para um estilo de vida saudável. Comunidade de Youtubers’. O objetivo geral girava em torno de identificar as moti-vações de youtubers para mudar seu comportamento para um estilo de vida saudável (referido neste estudo como ‘alimentação saudável’). O estudo foi apoiado metodologicamente na escola de pensamento interpre-tativo e o método netnográfico; a coleta de informações foi obtida através da revisão de cinco vídeos da co-munidade feminina de youtubers.Na análise dos resultados, foi utilizada uma lista de contagem e categorização dedutiva e indutiva. Como resultado, foi possível estabelecer quatro motivações de youtubers para mudar seu comportamento para um estilo de vida saudável: melhorar sua saúde; alcançar a visão futura de seu corpo e mente; melhorar sua au-toestima e superar os sentimentos de impotência que lhes causou levar um estilo de vida insalubre.
Biografia do Autor
Daniela Andrea Rosales Díaz
Autora. Estudiante de Maestría en Investigación en Administración, Universidad de Los Andes; Administradora de Empresas, Universidad de Nariño.
Elsa Rosario Díaz Terán, Universidad Mariana
Coautora de artículo. Magíster en Pedagogía, Universidad Mariana; Licenciada en Matemáticas, Universidad de Nariño. Docente tiempo completo Programa Administración de Negocios Internacionales; Investigadora del Grupo Élite Empresarial, Universidad Mariana, San Juan de Pasto, Nariño, Colombia.
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